Бриф

Материал из abwiki.

Анкета для составления краткого описания визуальной концепции сайта.

Данный документ заполняется или координируется человеком, ответственным за прием проекта и его оценку на всех этапах разработки. Вся информация, полученная от клиента, является конфиденциальной и не подлежит разглашению.

Содержание 1 Информация о клиенте 2 Информация о продукции или услугах 3 Информация об Интернет-проекте 3.1 Цели проекта 3.2 Тип сайта: 3.3 Целевая аудитория сайта: 3.4 Тенденции потребительского поведения: 4 Дизайн и стилистика 4.1 Cтруктура и навигация сайта 4.2 Информация о дальнейшем развитии сайта и продвижение сайта 4.3 Согласование брифа

Информация о клиенте

1. Компания:
2. Сфера деятельности:
3. Основные конкуренты:
4. Сильные, слабые стороны конкурентов, особенности взаимоотношений:
5. Дополнения, замечания о компании, которые могут оказаться полезными в работе над интернет-проектом:

Информация о продукции или услугах

1. Продукция, услуги (указать основные товарные группы или услуги):
2. География реализации продукции (в т.ч. приоритетные, интересующие рынки ):
3. Форма реализации (крупный опт, мелкий опт, розница, под заказ):
4. Есть ли продукты, услуги с уникальными свойствами, своей историей:
5. Особенности продвижения продукции, услуг (возможно отдельных товарных групп)
6. Конкурентные преимущества (особенности в производстве, упаковке, распространении, подходе к клиентам):
7. Название продукции (услуг), продвижению которой уделяется (планируется уделять) особенное внимание:
8. Конкретные названия основных рекламируемых товаров, продвигаемые брэнды, торговые марки:
9. Уровень цен (средневзвешенный уровень по отношению к аналогам на рынке) ниже, чем у конкурентов (подчеркнуть):
   • очень высокий;
   • выше, чем у конкурентов;
   • на уровне конкурентов;
10. Дополнения, замечания о продукции/услугах, которые могут оказаться полезными в работе над Интернет-проектом):

Информация об Интернет-проекте

Цели проекта

(выделить нужное и пронумеровать в порядке приоритетности):

• Привлечение клиентов
• Новые рынки
• Имидж
• Автоматизация бизнес-процессов
• Связь с партнерами
• Информация для потенциальных клиентов
• Информация для дилеров с продукцией
• Маркетинговые исследования
• Обратная связь с покупателями
• Создание достоверного источника актуальной информации для клиентов, партнеров, прессы
• Другое:

Тип сайта:

• Корпоративный
• Информационный
• Промо сайт (посвященный определенному продукту или услуге)
• Интернет магазин
• B2B портал (для работы с дилерами, партнерами и тд)
• Другое:

Целевая аудитория сайта:

Пол: Статус (основной вид деятельности): Образование: Возраст:

В случае если целевой аудиторией являются дистрибьюторы, магазины или другие корпоративные клиенты – дать подробное описание типа корпоративного клиента, людей, принимающих решение о приобретении товара или услуги, особенностей и мотивов принятия решений:

Тенденции потребительского поведения:

1. Детали проводимой на данный момент и в недавнем прошлом рекламной кампании:
2. Концепция, слоганы проводимых рекламных компаний (если необходимо их использовать или придерживаться стиля):
3. Какое впечатление о компании, продукции и в целом от посещения сайта должно остаться у целевой аудитории?

Дизайн и стилистика

1. Фирменный стиль компании – цвета, логотип/торговый знак, персонаж, шрифт, рекомендации по использованию ф. стиля (если есть):
2. Насколько точно необходимо придерживаться фирменного стиля?
3. Готовность к оригинальным и неожиданным решениям (в плане дизайна, стилистики, информационного наполнения, в целом концепции создания, продвижения)
4. Предпочтительная тональность сайта:

• Частично развлекательный, с юмором
• Серьезный деловой тон
• Другое:

1. Что важнее - создание определенного имиджа или предоставление большого количества информации посетителям?
2. Предпочитаемая цветовая гамма – умеренная, спокойная или же броская, яркая

• Строгая сдержанная
• Умеренная спокойная
• Яркая, красочная
• Другое:

1. Сайты, которые нравятся (перечислить адреса, если такие есть, желательно указать, что именно нравится – дизайн, ощущение, цветовая гамма и т.д.)

1. Сайты, которые не нравятся (перечислить адреса, если такие есть, желательно указать, что именно не нравится – дизайн, ощущение, цветовая гамма и т.д.)

1. Использование анимационных флэш-технологий (нужное подчеркнуть) –

• обязательно
• желательно
• необходимо обдумать
• не надо

1. Представьте, что сайт музыкальное произведение. К какому жанру вы его отнесете?

• опера
• классика
• поп-музыка
• классический рок ?
• техно
• народная музыка

1. Подчеркните те пункты, которые, по Вашему мнению, наиболее правильно характеризуют Ваше представление о внешнем виде сайта.

Можно выделить несколько пунктов:

единство, сплоченность дробление, разделение, фрагментация равновесие, баланс неустойчивость, неуравновешенность симметрия ассиметрия регулярность иррегулярность предсказуемость спонтанность активность статичность, застой острота, тонкость, утонченность цельность, основательность плоскостность глубина простота, умеренность сложность, запутанность (навороченность)

1. Выберите наиболее подходящий цвет-тон сайта:

контраст сближенность яркость, насыщенность сдержанность, приглушенность открытая гамма цветовая нюансировка теплая гамма холодная гамма

Cтруктура и навигация сайта

1. Перечислите пункты меню, которые планируется использовать на сайте:

Например:

— О компании
— Новости    
— Продукция
— Продукция 1
— Продукция 2
— Цены
— Наши партнеры
— Полезные ссылки
— Контакты 
— форма для отправки письма
— схема проезда

1. Насколько активно и регулярно планируется работать с сайтом по его обновлению, использованию его для поддержки проводимых компанией рекламных акций в Интернете (публикации новостей на других сайтах, проведение конкурсов, акций, flash-открытки, баннеры в Интернете, промо-сайты для отдельных акций, товарных групп и пр.)

Ежедневно

Информация о дальнейшем развитии сайта и продвижение сайта

1. Если планируется продвижение сайта по ключевым запросам(слова и словосочетания), то перечислите желаемые слова, по которым, будет проведена оптимизация для нахождения сайта в яндексе в первой десятке поиска:

1. Планируется ли подкреплять выход сайта рекламной кампанией в Интернете и в дальнейшем активно использовать средства интернет-рекламы?

1. Насколько активно и регулярно планируется работать с сайтом по его обновлению, использованию его для поддержки проводимых компанией рекламных акций в Интернете (публикации новостей на других сайтах, проведение конкурсов, акций, flash-открытки, баннеры в Интернете, промо-сайты для отдельных акций, товарных групп и пр.)

1. Готовность собственными силами поддерживать сайт (есть ли специалист, доступ к Интернету или готовность нанять специалиста) или передать его на поддержку специалисту вне своей компании?

1. Есть ли у компании пресс-служба, люди, отвечающие за взаимодействие с прессой, профессиональное написание новостей, пресс-релизов.

1. Дополнения, замечания, пожелания, требования к сайту.

Согласование брифа

Бриф считается принятым к работе после утверждения (подписи) Исполнителя и Заказчика.

В случае возникновения сложностей с заполнением брифа, Заказчик  вправе согласовать и уточнить у Исполнителя, как правильно заполнить тот или иной раздел. 

от ЗАКАЗЧИКА: _______________________ (Ф.И.О.) от ИСПОЛНИТЕЛЯ: ________________________ (Ф.И.О.)

_______________________ _________________________ (подпись) (подпись)